主要内容：
功能介绍：
微信小店近期推出“送礼物”功能的灰度测试，允许用户在商品详情页选择款式和金额，完成支付后将礼物自动发送给朋友。接收方在对话框中看到礼物信息并填写收货地址。
功能影响：
从“商品交易”到“情感交易”：这一功能将消费行为嵌入社交网络，打破了传统电商的模式，通过商品建立人际关系链条，使消费行为更加社交化。
“情感价值”：微信支付在社交生态中的渗透力增强，支付行为变得富有情感价值，通过礼物传递情感和关系。
商家机会：
商家可以通过“送礼物”功能捕捉消费者的情感需求，推动基于情感驱动的消费决策。未来，电商竞争将更多地围绕消费者的情感需求展开。
商家需要调整营销策略，提供定制化的礼物包装和个性化的赠送服务，提升消费者的情感体验。
微信小店的“社交+电商”双重赋能：
这一功能预示着社交电商的全新格局，使电商变得更加人性化，平台从“交易场所”转变为“社交空间”。
电商平台通过社交关系和用户的情感共鸣来寻找竞争优势，微信的生态中，商品的购买行为被社交关系链所包裹。
未来展望：
微信的“送礼物”功能可能成为电商行业的“黑天鹅”，改变电商的玩法，使消费者和商家的关系更加紧密。
未来电商行业竞争的格局将发生深刻变化，商家和平台需要通过情感营销和社交互动来提升用户的忠诚度和参与度。
原文链接：澎湃新闻-The Paper
